18 ottobre 2021
La XXI edizione della Settimana della Lingua italiana nel mondo si svolge dal 18 al 24 ottobre 2021, sotto l’Alto Patronato del Presidente della Repubblica.
Organizzata dalla rete diplomatico-consolare e degli Istituti Italiani di Cultura assieme a MiC, MUR, ai principali partner della promozione linguistica nel mondo (Accademia della Crusca, Società Dante Alighieri, RAI) e all’Ambasciata della Confederazione elvetica, la Settimana è divenuta nel tempo una delle più importanti iniziative dedicate alla celebrazione della lingua italiana nel mondo.
Ogni Settimana è dedicata a un tema diverso, che serve da filo conduttore per un ricco programma di conferenze, mostre e incontri. Il tema di quest’anno è “Dante 700 nel mondo”, in concomitanza con il settecentenario della scomparsa di Dante Alighieri. L’esplorazione dei linguaggi e dell’immaginario di Dante Alighieri attraverso molteplici prospettive e chiavi di lettura è alla base delle iniziative promosse nel corso della Settimana.
Obiettivi
La multidisciplinarietà delle iniziative, che intende valorizzare la figura eclettica di Dante, costituisce il terreno su cui si sviluppa la campagna che mette in risalto quanto, da 700 anni, l’eredità di Dante permei la cultura del nostro Paese. L’obiettivo è rafforzare la consapevolezza del grande valore della nostra lingua e cultura come strumento di promozione dell’immagine del Paese all’estero e come veicolo di messaggi, forme comunicative e contenuti pienamente inseriti nella contemporaneità.
Target
La campagna si rivolge ai cittadini italiani e stranieri, con una particolare attenzione a giovani e anziani, imprese, scuole e università.
Contenuto dei messaggi
Lo spot declina l’attualità delle parole del Sommo Poeta attraverso tre storie di eccellenza italiane, con particolare attenzione ai temi dell’innovazione, della sostenibilità e della creatività. Protagonisti del video sono la Fondazione Archivio Diaristico Nazionale di Pieve Santo Spirito, la start up innovativa Northern Lights, e la chef Cristina Bowerman.
Il claim “Settecento anni fa le parole di Dante, oggi le nostre” sottolinea ancora una volta la modernità dell’opera dantesca.
Strumenti e mezzi
La campagna è diffusa sulle reti Rai (spot tv), sulla stampa, sul web e sui social media del MAECI e della rete estera.
Il sito di riferimento è italiana.esteri.it/italiana